新浪体育讯 多才多艺的象棋特级大师庄玉庭，在当了两年“外援”之后，终于“苦”尽甘来，双喜临门。去年底今年初举行的广东王老吉象棋队选拔赛，庄玉庭、陈富杰、黄海林、朱琮思、张学潮等五位棋手，进行了四个循环共二十轮的激战。发挥出色、一路领先的庄特大，象广东王老吉队2004年提前三轮夺冠一样，也提前三轮就结束了选拔的悬念，从而众望所归地成为代表广东征战象甲的一员。
特大庄玉庭自强不息、顽强拼搏的进取精神，令一直默默关注着庄特大的广东正龙服饰公司陈志刚总经理特别赏识。于是，陈总亲自出马，力邀象棋特级大师庄玉庭出任该公司旗下品牌——“正龙”服饰品牌形象大使。
邀请歌坛和影视明星代言服饰品牌不足为奇，邀请体育明星代言服饰品牌就不多见了，而邀请棋手作为服饰品牌的形象大使，则堪称绝无仅有和史无前例了。怀着好奇心，笔者采访了广东正龙服饰公司陈志刚总经理。
问：在众多的服装企业中，请歌星或影星作为形象大使比较时尚，“正龙”服饰为何独具慧眼，偏偏选择邀请庄特大作为形象大使呢？
陈总：自从有了第一家服装企业邀请演艺明星代言之后，众多同行纷纷跟风，结果喧宾夺主，令服装广告成了明星的“秀”场。举例来说，几年前的歌坛天后王菲曾经为某洗发水做广告,秀发飘逸，歌声动人，耗资不菲，可效果却令商家颇为尴尬-----王菲的名气和吸引力远远遮盖了产品本身，以至于人们只记得王菲做了个精彩的广告，但洗发水的名字被人忽略，令人几乎没什么印象。这就是用大牌明星来做广告的利弊所在，可谓成功与风险并存。请演艺明星代言虽能起到一定效应，但能和企业本身的文化融合起来的却寥寥无几。象棋是中华文化珍贵的瑰宝，历史悠久。象棋博大精深，趣味浓厚，集竞技、艺术和科学等为一体，千百年来深受人们喜爱。之所以请庄特大，除了因为他的外貌、气质、才气合适之外，更难能可贵的是他积极向上、百折不挠的毅力和韧劲。他在艰难的条件下，从售货员的起点开始奋斗，直到成为全国屈指可数的象棋特级大师之一。这种自强不息的精神，是个人也好、企业也好，都应该发扬光大的。
问：如何看待这种精神与“正龙”服饰的企业文化相融合的问题呢？
陈总：之所以命名为“正龙”，是由龙的文化开始的。龙是中国民族精神的象征，每一个炎黄子孙都是龙的传人。龙作为一种民族文化，在中华儿女的心中，占有不可取代的地位。龙文化是中华五千年文化历史的浓缩，是中华民族繁衍、生存、发展、自强不息愿望的具体体现。它的久远、深厚，铸就了源远流长的龙的文化艺术。我们做服装也需要有这种龙文化内涵，才能继往开来发展下去。龙的文化也即是我们“正龙”服饰的企业文化。象棋是中国古代人民在长期实践中不断创造革新的成果，它深深地扎根在我国劳动人民之中，有着广泛的流传，它与琴、书、画并列，被称为四大文化艺术。“正龙”服饰要学习的就是这种在长期实践中不断创新完善的成果，才能深深地扎根在服装行业中，并得到更进一步的发展。
问：是否担心有些消费者并不认识庄特大而出现一种尴尬的场面？
陈总：这方面我们也考虑到了，我们要的是一种文化精神。象棋在国外特别是亚洲都颇受欢迎，在国内十多亿人口中，喜爱象棋的就占了百分之七十左右，而棋类在媒体的报道中也特别多，庄特大还长期在电视台主持象棋节目，而且棋类运动还有不受年龄限制的优势。
问：“正龙”服饰目前的发展情况你“满意”吗？
陈总：只能说“满意”却“不满足”。“满意”是自己对一个品牌的理解，经过积极努力，情况越来越乐观。1992年“正龙”服饰以正统的经营方式，默默地为创品牌之路打下基础。直到1995年，“正龙”服饰进入了成熟阶